Quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua thông tin đối ngoại

Xây dựng câu chuyện quốc gia (Nation Branding): Việc tạo dựng một câu chuyện quốc gia hấp dẫn và nhất quán là bước đầu tiên để quảng bá hình ảnh đất nước. Câu chuyện này cần phản ánh các giá trị cốt lõi, văn hóa đặc trưng, lịch sử lâu đời, và những thành tựu nổi bật của quốc gia. Với Việt Nam, câu chuyện có thể xoay quanh hành trình vượt khó để đạt được tăng trưởng kinh tế ấn tượng, sự đa dạng văn hóa với 54 dân tộc anh em, cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ từ Vịnh Hạ Long đến đồng bằng sông Cửu Long, và tinh thần hiếu khách của con người. Các biểu tượng quốc gia như áo dài, nón lá, hoa sen, hay các di sản thế giới được UNESCO công nhận (Phố cổ Hội An, Nhã nhạc cung đình Huế) cần được sử dụng như những dấu ấn đặc trưng để tạo ấn tượng sâu sắc. Ví dụ, chiến dịch “Timeless Charm” của Tổng cục Du lịch Việt Nam đã khéo léo lồng ghép các yếu tố này để quảng bá hình ảnh một Việt Nam vừa truyền thống vừa hiện đại.
Truyền thông qua các kênh đối ngoại: Truyền thông đóng vai trò then chốt trong việc đưa hình ảnh quốc gia đến với thế giới. Hợp tác với các cơ quan truyền thông quốc tế uy tín như CNN, BBC, hay National Geographic giúp lan tỏa những câu chuyện tích cực về Việt Nam, từ các điểm đến du lịch hấp dẫn, cơ hội đầu tư, đến những đổi mới trong khoa học và công nghệ. Mạng xã hội và các nền tảng số như X, YouTube, Instagram, và TikTok là những kênh hiệu quả để tiếp cận khán giả toàn cầu, đặc biệt là thế hệ trẻ. Các video ngắn giới thiệu cảnh đẹp, ẩm thực, hoặc câu chuyện về sự phát triển của Việt Nam đã thu hút hàng triệu lượt xem, như chiến dịch “Vietnam: Go to Love” trên YouTube. Ngoài ra, việc tổ chức các sự kiện quốc tế như Ngày Việt Nam ở nước ngoài, hội chợ du lịch, hay các festival văn hóa giúp Việt Nam trực tiếp giới thiệu bản sắc và tạo dấu ấn trong lòng bạn bè quốc tế.
Ngoại giao văn hóa: Ngoại giao văn hóa là một công cụ mạnh mẽ để quảng bá hình ảnh quốc gia. Các chương trình giao lưu văn hóa, như triển lãm nghệ thuật truyền thống, biểu diễn âm nhạc dân tộc (đàn bầu, ca trù), hay liên hoan phim Việt Nam tại nước ngoài, không chỉ giới thiệu nét đẹp văn hóa mà còn tạo cơ hội kết nối giữa các dân tộc. Ẩm thực, một “đại sứ văn hóa” quan trọng, đã được Việt Nam tận dụng hiệu quả thông qua việc quảng bá các món ăn như phở, bánh mì, và chả giò trên toàn cầu. Các sự kiện như Ngày của Phở (12/12) hay các tuần lễ ẩm thực Việt Nam tại các nước như Nhật Bản, Pháp đã góp phần nâng cao nhận diện văn hóa Việt. Hơn nữa, việc đưa văn hóa vào các chuyến thăm cấp cao, như trình diễn nghệ thuật dân tộc trong các hội nghị thượng đỉnh, cũng giúp củng cố hình ảnh đất nước.
Hợp tác với người nổi tiếng và KOLs: Người nổi tiếng, influencers và Key Opinion Leaders (KOLs) có sức ảnh hưởng lớn trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia. Mời các travel bloggers, vloggers, hoặc nhân vật công chúng quốc tế đến trải nghiệm Việt Nam và chia sẻ hành trình của họ trên các nền tảng như X hay Instagram có thể tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Ví dụ, các bài đăng của travel bloggers nổi tiếng về hang Sơn Đoòng hay chợ nổi Cái Răng thường thu hút sự chú ý của hàng triệu người theo dõi. Việt Nam cũng có thể hợp tác với các ngôi sao quốc tế gốc Việt, như diễn viên Ngô Thanh Vân hay ca sĩ Mỹ Linh, để họ trở thành cầu nối văn hóa, giới thiệu đất nước đến khán giả toàn cầu. Ngoài ra, việc bổ nhiệm Đại sứ Du lịch, như đạo diễn Jordan Vogt-Roberts, đã giúp Việt Nam quảng bá hình ảnh thông qua các dự án điện ảnh và truyền thông quốc tế.
Chú trọng thông tin tích cực và đáng tin cậy: Để xây dựng niềm tin lâu dài, thông tin đối ngoại cần đảm bảo tính trung thực, tránh phóng đại hoặc sai lệch. Các chiến dịch truyền thông nên tập trung vào những câu chuyện thực tế, như nỗ lực bảo tồn môi trường ở Vườn quốc gia Cúc Phương, hay câu chuyện khởi nghiệp thành công của các doanh nhân trẻ Việt Nam. Đồng thời, Việt Nam cần phản hồi nhanh chóng và chuyên nghiệp trước các thông tin tiêu cực hoặc hiểu lầm trên các diễn đàn quốc tế. Ví dụ, khi có những nhận định sai lệch về tình hình kinh tế hay văn hóa, các cơ quan đối ngoại cần sử dụng các kênh chính thức để đính chính, đồng thời cung cấp thông tin minh bạch để củng cố uy tín.
Hợp tác quốc tế và truyền thông đa phương: Tham gia tích cực vào các tổ chức quốc tế như ASEAN, Liên Hợp Quốc, hay Diễn đàn Hợp tác Kinh tế châu Á - Thái Bình Dương (APEC) giúp Việt Nam khẳng định vai trò và trách nhiệm trên trường quốc tế. Việc tổ chức các sự kiện tầm cỡ như SEA Games 31 (2022), Diễn đàn Kinh tế Thế giới về ASEAN, hay các hội nghị thượng đỉnh quốc tế không chỉ thu hút sự chú ý của truyền thông toàn cầu mà còn thể hiện năng lực tổ chức và sự cởi mở của Việt Nam. Ngoài ra, việc hợp tác với các quốc gia khác trong các dự án văn hóa, giáo dục, và khoa học, như trao đổi sinh viên hay triển lãm chung, cũng góp phần nâng cao hình ảnh đất nước.

Ứng dụng công nghệ số và đổi mới sáng tạo: Trong thời đại công nghệ 4.0, việc ứng dụng các công cụ số là yếu tố không thể thiếu. Việt Nam có thể sử dụng thực tế ảo (VR) hoặc thực tế tăng cường (AR) để tạo ra các trải nghiệm du lịch ảo, cho phép người dùng quốc tế khám phá Vịnh Hạ Long hay Hoàng thành Thăng Long từ xa. Các ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) cũng có thể được sử dụng để phân tích thị hiếu của khán giả quốc tế, từ đó tối ưu hóa nội dung truyền thông. Ngoài ra, việc xây dựng các trang web đa ngôn ngữ hoặc ứng dụng di động cung cấp thông tin về du lịch, văn hóa, và đầu tư sẽ giúp Việt Nam tiếp cận đối tượng toàn cầu một cách hiệu quả hơn.
Thách thức và giải pháp: Mặc dù đạt được nhiều thành tựu, Việt Nam vẫn đối mặt với thách thức trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia. Cạnh tranh từ các quốc gia khác, đặc biệt là những nước có nguồn lực truyền thông mạnh như Hàn Quốc hay Nhật Bản, đòi hỏi Việt Nam phải không ngừng đổi mới. Ngoài ra, sự thiếu đồng bộ trong các chiến dịch giữa các bộ, ngành và địa phương có thể làm giảm hiệu quả. Để khắc phục, cần xây dựng một cơ quan điều phối cấp quốc gia để thống nhất chiến lược, đồng thời tăng cường đào tạo nhân sự chuyên môn cao về truyền thông quốc tế và ngoại giao văn hóa. Việc huy động sự tham gia của cộng đồng người Việt ở nước ngoài cũng là một nguồn lực quan trọng, bởi họ có thể đóng vai trò như những “đại sứ văn hóa” tự nhiên.

Việt Nam đã đạt được nhiều thành công trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia. Chiến dịch “Hello Vietnam” với các video quảng bá du lịch trên CNN, BBC đã thu hút sự chú ý của hàng triệu khán giả quốc tế, nhấn mạnh vào vẻ đẹp thiên nhiên và văn hóa độc đáo của đất nước. Các sự kiện như Lễ hội Áo dài tại Hà Nội, Tuần lễ Văn hóa Việt Nam tại Pháp, hay Ngày Việt Nam tại Nhật Bản đã tạo cơ hội để giới thiệu bản sắc dân tộc. Đặc biệt, cộng đồng người Việt ở nước ngoài, như tại Canada hay Úc, đã tổ chức nhiều hoạt động văn hóa, từ lớp học tiếng Việt đến các lễ hội truyền thống, góp phần lan tỏa hình ảnh Việt Nam. Ngoài ra, sự xuất hiện của các bộ phim Việt Nam như “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh” hay “Mắt biếc” tại các liên hoan phim quốc tế cũng đã giúp thế giới hiểu thêm về văn hóa và con người Việt Nam.